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從“主旋律”到“新主流”

網絡視聽主流價值傳播研討會暨報告發布會在京舉行

來源:協同創新中心 ?? 2021-10-21 ??作者: 瀏覽量:10

(通訊員 包圓圓)守主流價值之正,創視聽傳播之新。10月19日下午,由北京市廣播電視局與中國傳媒大學共同主辦,中國傳媒大學中國網絡視頻研究中心、首都廣播電視節目制作業協會承辦的從“主旋律”到“新主流”——網絡視聽主流價值傳播研討會暨報告發布會在北京會議中心舉行。

北京市廣播電視局副局長張蘇、中國傳媒大學副校長段鵬等出席會議并致辭。來自北京大學、北京師范大學、中國人民大學、中國傳媒大學等高校的多位專家學者從戲劇影視學、傳播學、社會學等不同學科視角,深入探討網絡視聽行業如何更好地進行主流價值傳播,實現價值引領。研討會由中國傳媒大學鐘大年教授主持。

張蘇副局長在致辭中指出,今年,《覺醒年代》《巡回檢察組》《山海情》等多部主旋律作品火爆“出圈”。這些作品關注當前觀眾所思所想,積極與青年對話,和時代同行,在創作、表達上不斷取得突破,體現了優秀視聽作品在主流價值引領上的強大活力。

段鵬副校長表示,當下網絡視聽平臺緊扣主流價值表達的時代脈搏,圍繞黨和國家的大事要事,把握重大歷史節點、回應現實命題,立足新階段、展現新姿態、推動新傳播,不斷推出視聽精品,唱響新時代語境和新媒介環境下的“新主流”。


研討會上,報告發布人、中國傳媒大學博士生導師、中國網絡視頻研究中心主任王曉紅教授發布了《回應時代之問,恪守主流之脊,創構平臺之姿——2021網絡視聽平臺主流價值傳播力研究報告》(以下簡稱《報告》)。

《報告》以《覺醒年代》《山海情》《這就是街舞》等視聽作品的“破圈”為切入點,結合網絡視聽平臺提供的相關案例和數據,通過問卷調查、深度訪談與大數據挖掘分析等研究方法,探索“何為‘新主流視聽作品’之‘新’?”“‘新主流視聽作品’何以為‘新’”等核心命題,多維度呈現網絡視聽主流價值傳播的新機制、新成效與新路徑。《報告》包括“五新引領:網絡視聽平臺主流價值傳播新風尚”“五度均衡:網絡視聽平臺主流價值傳播新機制”“‘網’力迸發:網絡視聽平臺主流價值傳播新成效”“五點并進:網絡視聽平臺主流價值引領新路徑”四大板塊。

《報告》指出,網絡視聽平臺逐漸構建起獨特的新型修辭話語,形成主流價值讓觀眾愿意看、主動看、看得懂、喜歡看的新局面。網絡視聽平臺通過彈幕為新主流作品提供了價值體驗新場景,營造了“虛實共振”的儀式感,讓作品完成了從彈幕“出圈”到用戶“入圈”的轉變。網絡視聽平臺的“出?!蓖貙捔酥髁鲀r值傳播新通途,搭建起新主流視聽作品的社會價值向海外輻射的橋梁,為向上、向善、向美、向真的中國精神提供更廣闊的傳播空間。

北京師范大學藝術與傳媒學院周星教授從四重聚合的角度探討視聽藝術新階段的到來。他表示,網絡視聽精品是連接過去和現在的時代作品,展現著時代精神與風貌。視聽精品創作抓住主流價值就是抓住了時代之態,而留住擁有鮮活朝氣的年輕觀眾是創造網絡視聽新景觀的關鍵所在。

北京大學新聞與傳播學院陸地教授引用荀子的“登高而招,順風而呼”,強調視聽作品應該站在時代高度,順應大眾喜好。他認為《覺醒年代》等作品之所以深受觀眾喜愛,關鍵在于這類優質劇集都有著“以人為根、以史為本”的特點,在確保真實性和故事性基礎上,進一步追求藝術性與創新性。

中國傳媒大學通識教育中心李有兵主任從社會學視角探討了公共交流機制變化與主流價值傳播的關系。他強調,網絡視聽平臺是一個高度開放的信息化平臺,網絡視聽作品要經得起觀眾評說,同時要能夠從“眾流”“巨流”的海量意見中引導匯聚“向上”“向善”的主流。

中國傳媒大學張國濤教授以黨史題材作品為例,分享了重大主題電視劇創作的成就與特征,指出電視劇已經成為黨史重大主題創作的主力軍,主題作品創作業已形成了政府引導與市場創作密切配合的生產傳播體制,實現與時代同步、與政治共鳴、可持續發展的良性互動的傳播格局。

中國人民大學青年學者董晨宇博士以網絡視頻彈幕為主題進行分享,強調“彈幕”時代隱喻著無限高的共創力,“彈幕”與中國青年文化均存在著“共同體+個體化”的特征。在個體角度上,“彈幕”為受眾提供了修改文本的機會;在共同體維度上,“彈幕”完成了受眾從虛擬共在到虛實共振的視聽體驗。

鐘大年教授在主持研討會時總結,時代風尚與話語方式的改變推動了“新主流”作品的出現與變革,為主流價值的表達提供了新的方向。網絡視聽平臺也應承擔起主體責任,堅持注重“自律”與“他律”,創作出更多人民群眾喜聞樂見的網絡視聽作品。

與會嘉賓對《報告》給予了高度評價,認為其敏銳捕捉時代發展動向,聚焦主流價值傳播,全面勾勒出新主流視聽內容傳播新景觀,實現了四個“精”:內容精煉、觀點精準、條目精細、設計精致,對學術研究、業界實踐具有重要的參考價值。

(編輯:王雷亭 胡雅晗)

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